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關于品牌創新的應用

品牌已經成為全球經濟界矚目的焦點。企業競爭的核心內容在經歷了資金、技術、信息等不同階段后，已經進入品牌競爭時代。品牌對機構具有戰略意義，同時其管理本身也是一個復雜的戰略過程，為適應這一變化趨勢，必須對原有管理制度和方式進行變革。據北京大學中國品牌研究中心王齊國主任介紹，過去企業競爭的內容是資金、人才、設備等硬件，現在必須靠信息、管理等軟件。企業的目的是通過創造卓越的顧客價值來獲取利潤，而以文化為核心的品牌價值創造是企業獲取利潤的根本途徑；其次是市場的需要。目前國內有一大群人在“做”品牌，其中有些人根本不懂品牌，只是拿品牌說事兒，有些企業為此蒙受損失，損壞了品牌人的形象。中國是產品制造大國，卻是品牌小國，產品為了走出國門，只好貼上別人的牌子。中國急需自己的品牌。

可以看出我國的品牌道路還要有很長的時間去走，需要更多的企業來支持。

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