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優秀廣告創意的終點必須是“宣傳最終是為了營銷”
廣告的目的只是“借助公共媒體的營銷”活動而已。這就決定了優秀廣告創意的終點也必須是“宣傳最終是為了營銷”。否則，任何優秀的創意都只能成了“往代理商臉上貼金的奢侈品。”“在圈外人的概念中，廣告人可以靠腦袋吃飯。甚至……是花別人的錢還要別人付費的一份職業。其實。深圳商標設計公司對于從業有十年以上的廣告人來講，這份職業的冷暖只有自己知道”(同上)。用“戴著鐐銬起舞”來形容當今的廣告人是再恰當不過的了，這個“鐐銬”就是廣告主為了營銷的目的而立下的種種規矩和限制，是廣告人從事豐富多彩或富有特色的優秀廣告創意時的“宣傳”活動避無可避的禁錮。
優秀廣告創意的誕生必須是“博學廣采、厚積薄發”的過程
這要從廣告創意的產生流程說起。對廣告創意的流程，有廣告人常用幾句話來形容：
*準備過程：
昨夜西風凋碧樹，
獨上高樓，
望盡天涯路。
*醞釀過程：
衣帶漸寬終不悔，
為伊消得人憔悴。
*頓悟過程：
眾里尋他千百度，
暮然回首，
那人卻在燈火闌珊處。
*驗證過程：
大膽假設，
小心求證。
這是正確的。如果將上述廣告創意的流程拆開解釋，那么就是：
一、準備過程，實際上是一個博學廣采的過程，也是一個十分寂寞苦苦求索的過程，是“獨上”高樓、是“獨自”“望盡天涯路”的過程。現在大多數的廣告人心態比較浮躁，好大喜功，貪圖一蹴而成，很少有幾個能沉下心來，多讀幾本書，博學廣采，窮盡天涯路。許多人雖說是肚里沒有幾滴墨水，照樣鼻子尖上插大蔥——裝“象”，自己連錯別字還沒有弄清楚呢，竟然也要笑“風流”。如此下來，創意就成了愣小子的“闖異”“撞疑”。國際廣告大師李·奧·貝納在談到其天才創意時說：創意秘訣在哪里?就在他的文件夾和資料剪貼簿內一——文件夾是他隨時隨地記錄下來的使其感動的“片言只語”或構想，而資料剪貼簿是他每星期從報紙雜志上剪貼下來的各種廣告。廣告創意實際上是一個綜合調動廣告人一生知識、經驗及記憶印象，并將此按特定意圖加以重新組合的過程。(見《廣告學》教程李寶元著)可見，大師的成才之路，也是一番“獨上”高樓、“獨自”“望盡天涯路”的過程。深圳市中深世紀廣告有限公司為您提供醫藥公司logo設計,深圳商標設計,醫藥企業商標設計,深圳標志設計服務。
二、醞釀過程，實際上是一個再加工的過程，是廣告人在輸入了廣告主的產品要求廣告目的等元素以后，依據自己的經驗積累廣告形式方式手段等元素，“厚積薄發”的一個中間加工過程。這個過程同樣是一個(或一群)廣告人“甘苦自知”的寂寞過程。其前提條件就是是否對廣告的“經驗積累廣告形式方式手段等元素”的完全掌握和靈活運用，是否曾經有過“望盡天涯路”的痛苦過程；也是在“戴著鐐銬起舞”過程中的一個相當痛苦的掙扎過程。
三、頓悟過程，其實只是一個找到和發現解決問題的突然的轉折時刻，是“厚積薄發”的“薄發”時刻。很多人醉心于這一時刻的到來，期盼于這一時刻的到來，這本無可厚非。但大多人忽略了這一時刻到來之前的“厚積”過程，忽略了這之前的“望盡天涯路”、“為‘厚積’消得人憔悴”的積累過程。因而使得自己的“醉心”只能是望梅止渴、緣木求魚了。
