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以設計來創造市場空間、創造需求

像許多人在談到廣告的作用時所說的那樣：廣告就是告訴我們原來錢還可以這樣花。設計也正是在創造著這樣的潛在需求。正如ASHLEY總裁所說的那樣：什么是市場？我們從不研究市場，我們只是給市場提供建議。

這是就設計的美學本身而言的，起碼還可以圍繞著“簡單”這一大方向來進行思考與創作。但到了美學發展之后，人的情感需求被提升至設計范疇，而這種需求是看不見、摸不著的，只有通過觀察，挖掘背后的潛藏意識才能有所了解。在蘋果手機面世之前，哪家手機服務商也沒想到能夠一鍵式操作，而當蘋果推出了之后，人們紛紛贊嘆，這就是在創造需求，人們不說要，并不代表不需要。這就需要設計師去創造。但說起來容易，做起來卻很難，世界上也只有一個蘋果公司而已，喬布斯也不是常常出現的。因此，設計師更多的還是在追隨市場的階段，特別是在中國市場，設計師每年國外各大展會的觀展已經成為了固定項目，但只要有所創新，能夠為企業創造市場空間，我們都可將其視為是成功的。