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顏色在視覺表現(xiàn)是最敏感的因素。顏色的處理在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)很重要的地位，顏色的整體效果需要醒目而具備個(gè)性，能捉住消費(fèi)者的視線，能通過(guò)顏色的象征產(chǎn)生不同的感受，達(dá)到其目的。

在包裝設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)中，顏色的共性與個(gè)性既有各自獨(dú)立的內(nèi)涵，又是相互照應(yīng)，相互結(jié)合的。削弱顏色格調(diào)的個(gè)性化表現(xiàn)無(wú)異于削弱其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但是，對(duì)產(chǎn)品的顏色表現(xiàn)如果脫離大多數(shù)人共同認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)，或是不能喚發(fā)人們產(chǎn)生合乎一定商業(yè)目的的感受，這種完全脫離一定共性要求的個(gè)性即使再獨(dú)特也是不成功的。既要有一定的共性典型性，又要有獨(dú)特的個(gè)性化顏色，這種包裝才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

包裝顏色的個(gè)性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

商品性

這是與一般繪畫用色最大不同的一點(diǎn)。各類商品都具備一定的共同屬性。醫(yī)藥用品和娛樂(lè)用品、食品和五金用品、化妝用品和文教用品等都有較大的屬性區(qū)別。而同一類產(chǎn)品也還可以細(xì)分化，例如醫(yī)藥用品有中藥、西藥、治療藥、滋補(bǔ)藥、一般藥的不同。對(duì)此，顏色處理要具體對(duì)待，發(fā)揮顏色的感覺要素（物理、生理、心理），力求典型個(gè)性的表現(xiàn)。例如用藍(lán)色、綠色表示消炎、退熱、止痛、鎮(zhèn)靜類藥物包裝色；用紅色、咖啡色表示滋補(bǔ)藥物包裝色。

廣告性由于產(chǎn)品品種的日僧豐富和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，銷售包裝視覺表現(xiàn)在廣告化日趨重要，其中顏色處理當(dāng)然是重要方面。顏色效果的晦澀和含蓄只有消極作用，因此必須注意大的顏色構(gòu)成關(guān)系的鮮明度。如“富士”膠卷，大塊白色與綠色的對(duì)比以及白底紅色的鮮明視認(rèn)度處理，使小小的膠卷盒仍然不失良好的廣告效果，白色的光感保持了產(chǎn)品的屬性意念。再如：可口可樂(lè)的包裝形象已經(jīng)成為國(guó)際語(yǔ)言，鮮明的紅、白顏色產(chǎn)生了強(qiáng)烈的廣告效果，同時(shí)表現(xiàn)產(chǎn)品的性能。

獨(dú)特性

①特異色

有些包裝設(shè)計(jì)中的顏色，本應(yīng)按其屬性配色，但這樣畫面顏色流于一般，設(shè)計(jì)師往往反其道而行之，使用反常規(guī)顏色，讓其產(chǎn)品的包裝從同類商品中脫穎而出，這種顏色的處理使我們視覺格外敏感，印象更深刻。

②流行色

流行色，是合乎時(shí)代風(fēng)尚的顏色，即時(shí)髦的、時(shí)興的顏色。它是商品設(shè)計(jì)師的信息，國(guó)際貿(mào)易傳播的訊號(hào)。

當(dāng)某種顏色傾向一般化之后，人們感覺缺乏新的刺激和魅力，又需要某一種不同的視覺特征，這個(gè)特征又被模仿而流行起來(lái)。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中流行色的運(yùn)用確實(shí)給產(chǎn)品帶來(lái)越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)效益，廣大的有卓見遠(yuǎn)識(shí)的企業(yè)家高度重視顏色作用。每年度國(guó)際流行色協(xié)會(huì)發(fā)布的流行色，是根據(jù)國(guó)際形勢(shì)、市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)等時(shí)代特征而提出的，目的是給人以心里和氣氛上的平衡，從而創(chuàng)造出和諧柔和的環(huán)境。

民族性

顏色視覺產(chǎn)生的心里變化是非常復(fù)雜的，它依時(shí)代、地域而差異，或依個(gè)人判別而懸殊。各個(gè)國(guó)家、民族，由于社會(huì)背景、經(jīng)濟(jì)狀況、生活條件、傳統(tǒng)習(xí)慣、風(fēng)俗人情和自然環(huán)境影響而形成了不同的顏色習(xí)俗。

例如：在我國(guó)對(duì)紅色自古以來(lái)情有獨(dú)鐘，大到國(guó)慶、春節(jié)、小至個(gè)人婚嫁、生日等，都以紅色象征喜慶、吉祥。節(jié)日禮品包裝上顏色多用紅色。

黃色是我國(guó)封建帝王的專用色，標(biāo)志神圣、莊嚴(yán)、權(quán)威，它代表中心。在包裝中用于食品色，它給人以豐碩、甜美、香酥的感覺，是一個(gè)能引起食欲的顏色。

綠色是大自然中草木的顏色，是綠色生命的色，象征著自然和生長(zhǎng)。接近黃色的綠表示著青春感，象征著春天和成長(zhǎng)；鮮嫩的綠色是葉綠素的顏色，會(huì)引起食欲，它象征和平與安全。茶葉的包裝色多用綠色。

藍(lán)色的含意是沉著、悠久、沉靜、理智、深遠(yuǎn)，它又代表東方。

此外一些國(guó)家或地區(qū)對(duì)顏色有一定的禁忌，例如：法國(guó)禁忌墨綠色，它會(huì)使人聯(lián)想到納粹軍服而產(chǎn)生厭惡；沙漠地區(qū)的人，見慣了風(fēng)天黑地，黃沙漫漫，對(duì)黃習(xí)以為常，只能在艱難的旅程之后遇到綠洲，遇到生存所需的水、糧食和人類社會(huì)，因而特別珍愛綠；伊斯蘭教學(xué)的尖塔、阿位伯民族的國(guó)旗都以他們珍愛的綠色被裝飾和象征，禁忌黃色。因此，應(yīng)了解各國(guó)、各地區(qū)對(duì)顏色的喜愛和禁忌，特別是進(jìn)出口商品包裝上的顏色處理應(yīng)注意適合國(guó)情，以提高產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

現(xiàn)在，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深度、廣度、持久性的敏感性都是空前的，不論是全方位的長(zhǎng)期策劃，還是捉住時(shí)機(jī)。當(dāng)機(jī)立斷，一切都是根據(jù)是否對(duì)本企業(yè)具備“剩余價(jià)值”來(lái)行事的。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)了生產(chǎn)與消費(fèi)的發(fā)展，同時(shí)不可避免地推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的更新，其中包裝當(dāng)然被放在重要的地位上。顏色應(yīng)用的商品性、廣告性、獨(dú)特性、民族性是包裝個(gè)性化的體現(xiàn)，顏色的個(gè)性必然加強(qiáng)包裝的視覺沖擊力，起著促銷的作用，大大提高其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。