中深世紀廣告有限公司
品牌熱線: 0755-25339180
中深世紀廣告有限公司
品牌熱線: 0755-25339180
有這樣一個故事，有人問衣服的作用是什么，在得到了御寒、美觀等答案 后，最有創意的回答是這樣的：使你看起來不至于太惡心！這是笑話了，但我想它也在某種程度上反映了包裝設計存在的最根本原因－一個原始產品在經過種種方式 的包裝美化之后，才成為一種真正意義上的商品。當消費者瀏覽柜臺時，包裝讓消費者和產品之間產生一種聯系，因此優秀的包裝設計能在瞬間把人們的需求與產品 傳遞的信息聯系在一起－"人們用金錢來投票，選擇與之更對位的商品"。
好的包裝設計是銷售成功的關鍵。
人們常說包裝是最好的產品廣告，的確如是。在藥店琳瑯滿目的產品海洋 里，在無法把廣告宣傳品鋪天蓋地的布滿終端的時候，傳達產品信息的唯一渠道就是產品包裝（尤其是非廣告產品）。我們的產品是中藥？現代中藥？西藥？處方 藥？我們能做什么？我們的優勢是什么？價格區間在哪里？我們的兄弟姐妹（系列包裝）是誰？好的包裝設計能夠成功完成肩負的重大使命，讓消費者從蕓蕓眾品中 識別出自己并誘導購買。
好的包裝設計的標準是什么？
我們常常聽到這樣的話：這個顏色太悶了；這種字體我不太喜歡...... 我認為，從純視覺角度去評價包裝設計是不客觀的。那么如何來評價藥品包裝設計的好壞呢？
一是是否直觀－包裝設計是直觀的設計，據統計：消費者在瀏覽商品時， 在每件產品上的停留時間不會超過半秒鐘，即使是象藥品即使這樣有高關注度的的商品，把目光停留時間翻一番，那在一秒鐘的時間里，我們又將告訴消費者什么 呢？設計必須直觀、直接，樸素簡單與花里胡哨都是表現的手段，藥品包裝必須清晰明了，使消費者對其用途一目了然。
二是品牌是否醒目-藥品是一種特殊的商品，其產品本身的特性（產品尺 寸、法律約束）決定了其包裝設計的一些規律，因為包裝尺寸不大，在有限的展示面中最突出的元素應該是該產品的品牌名稱。制造醒目品牌效果的方法有很多：可 以放大品牌字－泰諾；可以制造強烈色彩對比－蘭美抒；可以進行個性字體設計－復方丹參滴丸......想想這些產品吧，我們如何象它們一樣，做到在有限的 空間讓品牌產生強烈的視覺沖擊，這的的確確是擺在每個藥品包裝設計師面前的挑戰。
三是有沒有體現產品功效和特點－最簡單的方式是將適應癥放置在僅次于 品牌名稱的位置上，象很多的感冒藥；第二，獨特的產品特點一定要有鮮明的與之相配視覺表現，最典型的案例是最初的"白加黑"包裝，代表日夜的白色黑色各占 畫面1/2做為底圖，品牌、產品在畫面醒目突出，體現白天白片、夜晚黑片的獨特產品賣點，簡單傳神，但不知后來為什么改成了帶有黃色色彩的包裝，令人費 解。我曾在去年為億利的良咽設計包裝，當時產品的名字叫做"億利甘草怡喉爽"，客戶提出了非常明確的消費群定位－抽煙過度需要潤喉的人，經過充分論證后， 我們為自己的工作任務提出了明確的要求：包裝要達成產品與消費者的瞬間交流和溝通，也就是說在第一時間里讓產品與煙民掛上鉤，于是才有了"良咽"的命名，有了" 給愛咽的人"的雙關廣告語，有了象煙盒一樣的包裝結構創意，有了象煙標一樣的包裝風格設計。事實證明，將設 計與產品特點聯系是最有效的交流和溝通方式。
四是有沒有創新的表現方式－用戈培爾的一句話來解釋："第一個向世界 傳達某種觀點的人永遠是對的"，雖然不見得屢試不爽，但事情往往如此。在泰諾之后用適應癥＋對號去表現有效，在可采之后用青花風格去表現傳統，在白加黑之 后用色彩分割對比去表現日夜有效的產品概念......可以設計的非常漂亮、形似甚至是神似，但永遠是拾人牙慧，市場、消費者永遠只會記得第一次用新方式 表達的產品。包裝設計是競爭的設計，在藥品高度同質化的今天，做到 創新表現是難中之難，夸張的講需要天時地利人和，有鮮明的產品特色是基礎，有醒目的設計師則是運氣嘍。
五是是否符合產品的身份－所謂身份，包含自身歸屬、價格因素、消費群定位等等，包裝設計者應該充分分析產品身份后再著手工作。
西藥有西藥的方式，中藥有中藥的方式，用毛筆筆觸寫出雷尼替丁的字 樣，用巨大的英文字母去寫牛黃上清丸都是不符合自身歸屬的表現方式（也不是絕對，需要看創作者的思路和畫面 控制能力）；價格決定包裝成本：一個普藥的產品用復雜的圖案和制作工藝去完成包裝也是不明智的；對什么人講什么話：如兒童用藥就要用兒童或者家長熟悉的方 式去傳達信息。
你將聽到的三大謊言
任何原則都存在著過于呆板的隱患。當一些原則不再產生積極的影響時，當它開始阻礙包裝設計的發展時，它就變成了謊言。
這些謊言帶來兩個惡果：低劣的作品和無用的作品。
⑴信息展示論－包裝上應該展示盡可能多的信息。在有限的空間里是做不到無限的可能的，面面俱到等于面面不到，還是上面的觀點，一秒鐘能說清什么就說什么吧。
⑵成本控制論－在有了廣告支持，包裝上沒必要大動干戈，節約成本吧！如果把購買行為比做相親，總要打扮的漂漂亮亮再去吧，吹噓的再好，真人一露相變成了見光死，相信什么媒婆（廣告）也沒辦法挽回的。包裝上花的錢是投入而非支出，想得到回報，包裝是重要一環。
⑶設計至上論－優秀的設計可以彌補材質和制作的不足。如果按比例劃分，一個成功的包裝，設計只占到50%，執行部分也占一半的比重。優良的材質，精湛的加工工藝是設計師原創體現的最佳保證，也是產品優良品質的有利證明。
創作之前的創作
"困難不是劃線，而是知道在哪里劃線"。任何一個嶄新的包裝設計課題都是一次新的挑戰，在沒有掌握所有信息之前，相信大部分設計師也是一頭霧水，只根據個 人經驗去嘗試創作是危險和不負責任的。調查是伙伴，研究是朋友，當設計師越了解產品，越了解觀眾，越了解市場狀況，越能把握精準的設計方向。在創作之前， 對藥品企業、對產品自身、對競爭對手、對消費目標進行有效的調研，決定創作的方向，是創作之前的創作。例如：在產品調查方面我們 的一種行之有效的方式：客戶問卷。客戶來回答廣告公司提出的問題，幫助設計師了解狀況。下面是為一家新企業包裝整合時我們設計的問卷：
關于產品：
這次的包裝整合共涉及哪些產品？這些產品是按什么方式分類的（如：otc－感冒類、腸胃類等）？這些產品的主要銷售方式（哪些在藥店？哪些在醫院？哪些兩 處均可購買？）我們在藥店出售的藥品中哪些在競爭激烈的品類里（如感冒類）？并請舉出其品類中的主要競爭產品？各產品針對的患者層次（中高低）？
關于風格：
請簡單描述您設想的包裝設計風格？請舉例您認為成功的包裝及其原因？請舉例您認為失敗的包裝及其原因？
關于系列性：
這次包裝整合最需要體現的是系列風格還是單品個性化？為了體現系列感與一致性，放棄掉為某產品獨特賣點做的個性設計是可接受的嗎？
關于類別風格：
（需第一題答案）如果按Rx與OTC分類，兩類風格是需要統一還是有區別？ 如果有區別，那畫面上統一的部分會占整個包裝設計風格多大的比重？（如上題答案是統一，此題忽略）分類之后，您所設想的類別風格？（如第一題答案是統一，此題忽略）
關于繼承：
對集團藥品包裝的繼承有無要求？必須保留的設計元素？（如集團logo等）
關于價格：
請告之各產品價格，以及其價格在同類產品中的位置？關于利益（附加值）所有產品有沒有可以表現的共同利益？（如表現同價量多？）關于共同附加值上您還有其它什么考慮？
關于時間：
您希望的出品時間截止到什么時候
其它：
關于包裝設計您還有什么其它要求？
包裝設計是一項工程，要完成包裝與消費者的瞬間交流和溝通，設計師只是其中一員，產品經理是主要客戶，設計師應與市場調研員、紙張供應商、色彩顧問、印刷廠、裝訂廠密切協作。整個群體成員見的密切合作是整個項目成功的關鍵。
