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本文關(guān)鍵字：品牌logo設(shè)計(jì),企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì),深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)

隨著社會政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化的發(fā)展，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)而具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的標(biāo)志設(shè)計(jì)，已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用在社會的各個(gè)領(lǐng)域，對人類社會的發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮著巨大作用。作為一個(gè)國家形象標(biāo)志的國旗、國徽，它具有任何語言和文字都難以確切表達(dá)的特殊意義；而公共場所、交通、安全、操作等標(biāo)志對指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正常活動、確保生命財(cái)產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效；商標(biāo)、店標(biāo)、廠標(biāo)等專用標(biāo)志則對發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益等具有重大的實(shí)用價(jià)值和法律保障作用。各種國內(nèi)外重大活動、會議、運(yùn)動會以及郵政運(yùn)輸、金融財(cái)貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體、個(gè)人的圖章和簽名等幾乎都有表明自己特征的標(biāo)志，這些標(biāo)志一方面從各種角度發(fā)揮著溝通、交流宣傳作用，一方面也推動著社會進(jìn)步，保障了各自的權(quán)益。隨著國際交往的日益頻繁，標(biāo)志的直觀、形象、在不受語言文字障礙等特性的束縛下，促進(jìn)著國際間的交流。可見，標(biāo)志設(shè)計(jì)的廣泛應(yīng)用，已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分。

標(biāo)志在適應(yīng)生活節(jié)奏不斷加快的需要下具有的特殊作用是任何傳送方式都無法替代的。應(yīng)運(yùn)而生的標(biāo)志設(shè)計(jì)也成為一門學(xué)科，逐步地成為一個(gè)充滿時(shí)尚和藝術(shù)性的行業(yè)并越來越受到人們的青睞。據(jù)中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系肖勇介紹，標(biāo)志設(shè)計(jì)作為一種人類直觀聯(lián)系的特殊方式，要用最簡單、有效、易懂的符號視覺語言反映著時(shí)代、民族、國家、地域等不同的特征，也要體現(xiàn)出不同時(shí)期的歷史文化。更有人稱，標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)羈絆藝術(shù)，它既受本身所要表達(dá)的內(nèi)容所限制，同時(shí)，實(shí)用價(jià)值又制約著它的創(chuàng)意特色。一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)，不僅把它實(shí)用和功利的制約轉(zhuǎn)換成為新穎、獨(dú)特的創(chuàng)作契機(jī)，還要以多重的素養(yǎng)功底、濃厚的知識積淀、寬廣的思維區(qū)域、深入淺出的智慧以及巧妙的構(gòu)思來順應(yīng)其制約，天衣無縫地體現(xiàn)它所要表達(dá)的視覺含義，使其成為一個(gè)區(qū)別于其他符號的獨(dú)立生命。當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)是在原始符號的基礎(chǔ)上，得以延續(xù)和發(fā)展起來的圖形設(shè)計(jì)，使當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)擁有更為深厚的文化底蘊(yùn)和更為廣闊的發(fā)展空間。它將使人們在信息的溝通上變得更輕松和富有特點(diǎn),像ci或vi設(shè)計(jì)就是一種趨于豐富和個(gè)性美感的標(biāo)志表現(xiàn)形式，這種信息“符號化”的表現(xiàn)特征不僅與全球范圍內(nèi)的設(shè)計(jì)革新思潮相吻合，也體現(xiàn)了在全球化、未來數(shù)字化環(huán)境中標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。

從歷史文化傳承中發(fā)展起來的標(biāo)志設(shè)計(jì)作為一種標(biāo)識符號，反映著時(shí)代、民族、國家、地域等不同的特征。近些年來，國內(nèi)設(shè)計(jì)界對如何繼承傳統(tǒng)民族文化，拓展當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行了不懈的探討和實(shí)踐。他們在各自的作品中著意強(qiáng)化了傳統(tǒng)與當(dāng)代的有機(jī)結(jié)合，其中涌現(xiàn)出了一些既體現(xiàn)出當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的觀念與時(shí)尚，又折射出各民族、各地區(qū)不同的歷史文化特征和審美取向的優(yōu)秀作品，這充分地顯示了傳統(tǒng)圖形與當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)緊密結(jié)合的藝術(shù)魅力。就2008奧運(yùn)標(biāo)志“中國印·舞動的北京”來說，它的設(shè)計(jì)既簡潔明了又起到了傳承和傳播作用。它以印章為主體表現(xiàn)形式，不僅把中國特點(diǎn)、北京特點(diǎn)與奧林匹克運(yùn)動元素巧妙結(jié)合，還將中國傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式與運(yùn)動的特征結(jié)合起來，將“京”巧妙地幻化成一個(gè)蘊(yùn)含濃重的中國韻味的向前奔跑著、舞動著迎接勝利的運(yùn)動人形，不僅生動地表達(dá)出北京張開雙臂，歡迎八方賓客的熱情與真誠，在蘊(yùn)含中國文化的同時(shí)以國際化的語言形式向世界傳遞著奧林匹克的理念與精神。而與可口可樂、耐克、蘋果等簡潔、形象的標(biāo)志設(shè)計(jì)相比，國內(nèi)的標(biāo)志設(shè)計(jì)還是相對顯得有些遜色。

雖然我國的標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)在迅速向前奔跑，要在國際舞臺上占有一席之地，還需要加快步伐。肖勇說：“我國的標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)是在改革開放后，從無到有再到普及，逐步地發(fā)展起來，這與西方大半個(gè)世紀(jì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)基礎(chǔ)相比，成績?nèi)燥@得差強(qiáng)人意。而起步晚且發(fā)展慢的一些因素是受多方面影響的，一是由于一些管理者和設(shè)計(jì)者的觀念陳舊，一些作品是在原有的基礎(chǔ)上經(jīng)過改良，雖然跟進(jìn)了時(shí)代，但是缺乏創(chuàng)意，跟不上時(shí)代。二是由于社會需要和高校擴(kuò)招致使國內(nèi)的設(shè)計(jì)人才很多，大部分都處于一種初級狀態(tài)而處于高端與國際接軌的設(shè)計(jì)人才卻寥寥無幾。三是我國的標(biāo)志設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展得很迅速，一些作品在表達(dá)的含義上還不夠簡潔、清晰，缺乏獨(dú)立性和競爭力，個(gè)性化、有說服力的作品越來越少。四是關(guān)于標(biāo)志的設(shè)計(jì)與應(yīng)用以及注冊方面了解的還不夠深入，導(dǎo)致一些抄襲、侵權(quán)的案件頻頻發(fā)生，阻礙了國內(nèi)的標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展。”他還提醒每一位設(shè)計(jì)者，“在這個(gè)顯示標(biāo)志個(gè)性化的設(shè)計(jì)時(shí)代，當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅要兼具信息化、視覺化、當(dāng)代化，還要與時(shí)尚性和藝術(shù)性并存，標(biāo)志設(shè)計(jì)要與國際接軌，標(biāo)志設(shè)計(jì)師要時(shí)刻關(guān)注世界前進(jìn)的每一步。”