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 企業的視覺形象識別(Visual Identity，下文簡稱VI)，是指在企業經營理念的指導下，利用平面設計等手法將企業的內在氣質和市場定位視覺化、形象化的結果;是企業作為獨立的法人的社會存在與其周圍的經營及生存的經濟環境和社會環境相互區別、聯系和溝通的最直接和常用的信息平臺，深圳商標設計。沒有VI對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清。這一點在大型商場和商業樓盤的實際案例中被一次次的見證著，以大型商場為例，具體探討下大型商城做室內VI設計的重要作用。

  一個優秀的企業室內VI設計對一個企業的作用應在于：

  1、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性;明確該企業的市場定位，屬企業的無形資產的一個重要組成部分。

  2、傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業。

  3、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度。

  4、提高該企業內部員工對企業的認同感，提高企業士氣。

  從市場營銷的角度來看，五、六十年代的商品的競爭主要體現在商品的價格競爭;七、八十年代的商品競爭主要體現在商品的質量競爭;而隨著科技的進步和各個生產企業生產手段的日益接近，使得聯想和金長城的電腦在價格和質量方面的差異都難分伯仲了，九十年代

  以后，商品的競爭主要體現在產品設計的競爭，這里所說“產品設計”包括產品的工業設計、包裝設計、店面促銷設計以及售后服務設計等，而這些所有的設計，事實上都是基于該企業的VI設計，或者說都是VI設計的應用或延伸。

  但與此同時，企業要明白VI設計也是一把雙刃劍：優秀的VI設計固然能幫助提升企業的形象、促進企業的發展，而失敗的VI設計也一定會為企業形象帶來負面影響、妨礙企業更上層樓。而一個企業VI設計的失敗往往表現在：

  1、對該企業的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或產生不正確的聯想。

  2、視覺效果與企業經營范圍和理念乃至企業文化的精髓相去甚遠甚至背道而馳。

  3、設計師的平面設計功力不足，作品缺乏內在的邏輯性和外在的美感。

  4、過于追求時尚，缺乏長久的生命力。

  5、復制別人和自我復制。

如何權衡品牌定位和做VI設計的尺度

對于企業來說，品牌定位是起決定性作用的，只有透徹的洞察了品牌的深刻內涵才能把握住品牌VI設計的精神內核，這樣做出來的品牌VI設計才是有內涵的、有生命力的，有市場效應的。任何企業都不可能為市場上的所有顧客提供所有產品或服務，而只能根據自己的具體情況選擇具有優勢的細分市場，否則，就會處處兼顧、處處失敗，處于被動境地。品牌定位作為市場定位的核心，就是幫助企業確定最有吸引力的、可以提供有效服務的目標，深圳廣告公司。

  什么是VI設計?

  品牌VI設計不是一個孤立的設計概念，但很多人卻這么認為。很多人看到了品牌VI設計，卻忽視了品牌定位。很多人看到了視覺，卻忽視了內涵。其實，品牌定位也好，品牌VI設計也好，都是相互聯系，相互貫通的。

  品牌VI設計是塑造品牌的手段，這就決定了品牌VI設計的視覺表現必須有品牌內涵的強大支持。很多人往往都只看到了品牌VI設計的表象，因此得出品牌VI設計就是形象工程，面子工程，沒有任何實質性作用。其實這完全沒有理解VI設計的真正意義，VI設計是品牌內涵的形象外顯，每一個設計的細節都是為品牌量身定做的。有些企業做的品牌VI的設計是精美的，品牌VI手冊的制作是精細的，看起來很漂亮，在做好了品牌VI手冊以后，關鍵在于應用，讓其變為和消費者溝通的橋梁，而非辦公室的欣賞品。VI設計要建立在品牌定位的基礎上進行的，是品牌營銷的一部分。

  品牌定位與VI設計之間的尺度把握

  VI是指企業的視覺表現，包括的內容應該是很全面，不僅僅是標志的應用，更多的是市場的表現，如終端形象展示、包裝形象、活動形象等，是品牌營銷的重要一部分，所以在有了品牌定位后，一定要把展現品牌形象的工具統一起來，在市場上形成合力，才能影響更多的消費者。

  在品牌VI設計的過程中，品牌定位使潛在顧客能夠對該品牌產生正確的認識，進而產生品牌偏好和購買行動，它是企業信息成功通向潛在顧客心智的一條捷徑。一個定位準確的品牌引導人們往好的、美的方面體會，反之，一個無名品牌，人們往往覺得它有很多不如其他商品的特點。