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品牌策劃之打造品牌獨有價值
2016-06-29

品牌策劃,深圳標志設計公司

品牌策劃之打造品牌獨有價值


品牌有價值,這是一個不爭的事實,如何評估品牌價值,這是一個世界性難題。就我們的觀點而言,品牌價值評估應該是目的決定論,方法服務于目的。

 

1、 品牌創造更好的認知和交流信息的連接,從而在公司的各種溝通活動中產生效率。溝通效率促進品牌經營的獲利性。 2、 品牌促進產品和服務的差異化,如果差異是有意義的,則對客戶的購買行為有積極的影響,深圳商標設計公司。這種有意義的差異將帶來偏好的建立,最終產生財務增長。 3、品牌有利于客戶的獲取和保留,從而增加業務的可持續性。品牌能夠保證未來需求,從而減小公司的經營風險。

 

我們對品牌維度的梳理,第一個維度:即品牌認知度。認識度由知名度、聯想度、美譽度三項指標構成。這一維度可以用于測量“溝通效率促進品牌經營的獲利性”的品牌價值。第二個維度:即品牌體驗度。體驗度由關聯度、差異度、感知度構成。這一維度可以用于測量“差異將帶來偏好的建立,最終產生財務增長”的品牌價值。


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在很多年前我們要打造一個品牌相對簡單,在管控型的媒體格局下,只要把核心媒體搞定,砸錢重復“今年過節不收禮”,然后把貨鋪到大中華的渠道上,就可以數錢了。可是,今天所有企業的營銷人員都面臨無比艱難的挑戰,人們現在無時無刻離不開手機。人們每時每刻都在上網跟其他人聯系.

 


對一個品牌來說,會講故事太重要了,故事自古以來就是人類口耳相傳的重要載體,有很多成功的品牌本身就是一個好故事,例如禇橙,典型就是褚時健的故事成就的勵志品牌。社交媒體盛行后,人與人之間的信息傳播變得更為容易,故事的威力就會更大。

 

基于品牌文化建立的虛擬部落,是一幫有共同興趣的粉絲群體,這些忠誠的用戶因為參與共建品牌而得到高度的滿足感,而同時他們又是人群中最忠實的品牌文化傳播者,對一個品牌來說,有一萬個真正對品牌忠誠和熱愛的鐵桿粉絲,勝于百萬級千萬級的圍觀型微博粉絲。

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