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中國元素在品牌形象VI設(shè)計中的應(yīng)用

隨著全球化的告訴發(fā)展，國與國間在政經(jīng)、文化等方面的交流日益頻繁，關(guān)系程度更加密切，在各國日趨國際化時，民族之間的差異也更引人關(guān)注。大家都知道，藝術(shù)和自然科學(xué)不同，不會有泛世界藝術(shù)存在。藝術(shù)必然有民族性存在，藝術(shù)民族性是文化民族性的倒影，其藝術(shù)價值存在的意義就在此。

中國元素與企業(yè)品牌標(biāo)志設(shè)計

中國作為一個有著上下五千年文明發(fā)展史、文化地域深厚的東方大國，蘊藏悠久的歷史文化，有著世界上獨特的人文物產(chǎn)。隨著綜合國力的逐步增強，中國在國際舞臺上發(fā)揮越來越重要的作用。文化戰(zhàn)略如今被看作是提升一個國家國際知名度的重要措施，當(dāng)下，各種文化機構(gòu)大力弘揚中國傳統(tǒng)文化，不僅使中華民族文化發(fā)揚光大，更為我國文化精神、經(jīng)濟等方面走向世界舞臺做出了貢獻。孕育著中國文化精神的"中國元素"將會成為中國品牌走向世界奠定自信，它會承擔(dān)起融入世界、影響世界的時代使命。那么，什么是"中國元素"？梅高廣告董事長高峻將其解釋為："它是今天的中國人喜聞樂見的形式，也是人們對某些事物表達(dá)自己意見的一種方式。它既是語言也是圖騰，既是符號也是能讓人感知的信息。'中國元素'其實是在今天的世界視野或融入世界視野中用到的中國傳統(tǒng)。"簡單說，凡是被大多數(shù)中國人（包括海外華人）認(rèn)同的、凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化精神，并體現(xiàn)國家尊嚴(yán)和民族利益的形象、符號、色彩等，均可被視為"中國元素"。在外延上，它包括造型豐富的建筑紋飾、寓意豐富的民間傳統(tǒng)紋樣、瑰麗多彩的服飾、器物圖案等等。中國傳統(tǒng)視覺元素如此之多，是設(shè)計師們吸取營養(yǎng)的沃土，對企業(yè)形象設(shè)計有著深刻的啟迪和借鑒作用。在企業(yè)品牌標(biāo)志設(shè)計領(lǐng)域中，常用的"中國元素"有漢字和傳統(tǒng)圖案。

從宏觀上來說，民族的就是國際的，國際的就是民族的。深圳標(biāo)志設(shè)計公司在企業(yè)形象方面，越來越多的民族文化元素被運用到企業(yè)品牌標(biāo)志的設(shè)計當(dāng)中，這些具有地域特色民族風(fēng)格的設(shè)計元素在品牌標(biāo)識中，擔(dān)當(dāng)起傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營理念、彰顯民族文化魅力的重任。帶有中華民族文化元素的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)在國際貿(mào)易中貼上了中國的標(biāo)簽，形成了企業(yè)視覺VI設(shè)計的"中國風(fēng)"。