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標(biāo)簽：企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)，深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)，超市企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)_企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司
企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心是標(biāo)志設(shè)計(jì)
深圳中深世紀(jì)廣告策劃認(rèn)為：從蘋(píng)果的iPad中國(guó)被訴，到特斯拉(Tesla)搶注，在中華大地的土地上再次出現(xiàn)了搶注謀財(cái)之路，讓人想起了荒蠻時(shí)代的西部大淘金。很多企業(yè)如若處在敗勢(shì)，外界聲音是換一個(gè)標(biāo)志不就可以了?..
曾經(jīng)改過(guò)名字的人都知道，一旦傳播開(kāi)，這并非易事。更新和更換是兩個(gè)截然不同的概念。由此可見(jiàn)，標(biāo)志這個(gè)東西，有的時(shí)候不覺(jué)得怎么樣，出問(wèn)題的時(shí)候就知道重要性了。
深圳VI設(shè)計(jì)公司中深世紀(jì)廣告認(rèn)為：康帥(shuai)傅之類能有銷路，是搭了康師傅商標(biāo)的邊，千萬(wàn)的收益，損害的是誰(shuí)的形象。
再譬如：從未生產(chǎn)過(guò)某類機(jī)電的松下，在市場(chǎng)上卻是最受歡迎的品牌之一。
什么是好標(biāo)志?
不要太亂，要能看的清。
細(xì)心觀察世界500強(qiáng)企業(yè)的標(biāo)志，多是由繁雜到簡(jiǎn)易的變化過(guò)程。很多輕易被山寨的品牌，也有商標(biāo)過(guò)于復(fù)雜、不易辨別的原因，偷換了一個(gè)地方不會(huì)被消費(fèi)者注意到。
不同的行業(yè)，對(duì)于商標(biāo)的應(yīng)用不同，標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同。
譬如零售業(yè)，需要做門(mén)頭乃至樓體字，為了識(shí)別，就要求字體要規(guī)矩，并且各個(gè)字的筆劃不宜過(guò)多，否則遠(yuǎn)處看不清。
再譬如鞋包，商標(biāo)要應(yīng)用到拉鏈頭等等細(xì)枝末節(jié)，需要鏤空等工藝，更有可能放大用到包的主設(shè)計(jì)上，所以就更不能復(fù)雜。
橙象設(shè)計(jì)之前就發(fā)文討論過(guò)，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)概要。
不要復(fù)雜，要能記的住
有一些標(biāo)志看見(jiàn)了能認(rèn)得，但記不住，和相近的放在一起也無(wú)法識(shí)別。負(fù)面的例子有很多，為傳播正能量，就不在此例舉。
標(biāo)志能否被記住，關(guān)系到廣告的轉(zhuǎn)化，主要體現(xiàn)在能否被讀出、寫(xiě)出。
譬如一個(gè)大一點(diǎn)的品類，汽車。榮威的車標(biāo)異常復(fù)雜，筆者聽(tīng)到過(guò)女性討論兩只獅子的榮威、一只獅子的標(biāo)志、乃至于頭戴王冠的獅子薩博都是什么車。很難對(duì)上位。
好在榮威的商標(biāo)有一個(gè)可以讀出來(lái)的營(yíng)銷傳播：兩只小獅子跳鋼管舞。
不要臆造，要能讀的出
讀的出，是標(biāo)志最高級(jí)別的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。
再說(shuō)汽車，筆者聽(tīng)到過(guò)這樣的對(duì)話：一個(gè)橫圈、一個(gè)豎圈、外邊一個(gè)大圈是什么車?(豐田)。若是語(yǔ)言表達(dá)能力不強(qiáng)，就無(wú)法形容出來(lái)這個(gè)商標(biāo)。這個(gè)免費(fèi)的傳播就沒(méi)有了，想問(wèn)百度都無(wú)從下手。
蘋(píng)果的商標(biāo)是被咬一口的蘋(píng)果、奧迪是四個(gè)圈、麥當(dāng)勞是個(gè)M……如果圖形僅僅是為了好看，而無(wú)法識(shí)別、看不清、記不住、讀不出，那圖形標(biāo)志完全不如文字有價(jià)值。
占有普遍認(rèn)知
實(shí)現(xiàn)記的住、讀的出，有一個(gè)必要的前提條件，深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)公司，是筆者一直在強(qiáng)調(diào)的：占有普遍認(rèn)知，至少是目標(biāo)人群的普遍認(rèn)知。
如果蘋(píng)果的商標(biāo)是某種奇怪樹(shù)種的果實(shí)，那也就無(wú)法讀出了;
如果榮威的車標(biāo)不是”兩只小獅子跳鋼管舞”那也無(wú)法實(shí)現(xiàn)這個(gè)病毒傳播了;
如果賣當(dāng)勞的商標(biāo)不一個(gè)黃色的大M，是一個(gè)異常罕見(jiàn)的阿拉伯文字，那也就沒(méi)有這么高的識(shí)別率了……
占有普遍認(rèn)知，將會(huì)節(jié)省一半的廣告費(fèi)。
