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文化攻心

文化，我們說是一個民族全部的生存方式，它是幾百年甚至幾千年百姓生活的結(jié)晶，而一個品牌的文化，則可以認(rèn)為是該品牌甚至該企業(yè)全部的生存方式，它是一個品牌的立足之本。商品一旦被注入人文因素，其自身價值就不僅僅是物質(zhì)價值的本身了，一個品牌傳遞的就不只是一個形象，而是一種信息，這個品牌所獨有的文化信息、個性主張。在塑造品牌個性的過程中，文化起著催化劑的作用，起著攻心的作用，它能使得消費者在對文化的理解認(rèn)可中牢記品牌，從而提高品牌的認(rèn)知度、知名度和美譽度，提高品牌的市場占有率。

產(chǎn)品的文化創(chuàng)造和文化存在，給人的不僅僅是一個實體的物質(zhì)世界，它也是一個價值意義的世界，它使消費者在對產(chǎn)品的使用中獲取價值體驗甚至生命體驗，深圳標(biāo)志設(shè)計公司能在很大程度上拉近產(chǎn)品、品牌與消費者之間的距離，所以它是具有攻心作用的。

就好像前面所提到的蘋果公司，它最擅長的就是以品牌文化來引導(dǎo)消費，并強(qiáng)化其品牌個性——一種創(chuàng)造性的品牌理念，在對其產(chǎn)品iPod的推廣上，這一特點尤其突出。上市短短幾年內(nèi)，這一小小的數(shù)碼音樂播放器早已超越了其作為消費品本身的意義，而成為一個偶像、一個寵物、一個身份的標(biāo)志，演繹成一種新的文化象征——就像影響世界20年之久的索尼Walkman那樣。眾人對它的印象已不僅僅是常規(guī)意義上“它看起來很干凈很有品質(zhì)感”那么簡單，它已經(jīng)使得美國很多人都有了一種iPod情結(jié)，ipod正逐漸地成為一種代表著全新生活方式和態(tài)度的“動詞”，一如SOHO、DV。

這充分說明了文化在品牌沉淀和品牌經(jīng)營中的作用，因為文化是設(shè)計的核心理念，它需要產(chǎn)品去關(guān)注消費者的生活形態(tài)，關(guān)注消費者的行為習(xí)慣，以未來需要為目標(biāo)，而不僅僅只停留在目前的生活方式上。深圳市中深世紀(jì)廣告有限公司為您提供文化,深圳標(biāo)志設(shè)計公司,品牌文化,深圳商標(biāo)設(shè)計服務(wù)。

同時，“文化”也是“人化”，一個品牌的文化只有“人化”了，設(shè)計立足在如何引導(dǎo)消費者的生活良性發(fā)展上，該品牌的文化才能深入人心，品牌的個性才能超脫于純形態(tài)功能的物化標(biāo)志，品牌的形象才會永遠(yuǎn)充滿活力，為消費者所崇尚、信賴。