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中國汽車企業(yè)的汽車設(shè)計之困：意大利情結(jié)
深圳國際車展，自主品牌儼然成了主角。不少車型是借用外部資源的結(jié)晶。有趣的是，同樣是借用外力，由意大利設(shè)計公司開發(fā)的車型，主機廠往往會將設(shè)計公司的名字當(dāng)作賣點進(jìn)行宣傳，特別是意大利四大設(shè)計公司——賓尼法瑞納(以下簡稱“賓法”)、
喬治亞羅、博通及IDEA尤其受中國自主企業(yè)青睞。
而由本土設(shè)計公司開發(fā)的車型，主機廠往往不愿或不敢公開，甚至有些由本土設(shè)計公司開發(fā)的車型，也被模棱兩可地宣稱是由意大利人設(shè)計。但是，一個不爭的事實是，有些由意大利設(shè)計的車型市場表現(xiàn)并不盡如人意。
意大利人更多的是看重中國市場的生意，而不可能為中國自主品牌作長遠(yuǎn)規(guī)劃。比如甚至有意大利著名設(shè)計公司竟然拿為中國A客戶設(shè)計的四套方案原封不動地交給中國B客戶選擇。《汽車商業(yè)評論》了解到，令人尷尬的是，兩家中國客戶竟然選擇的是同一套方案，等到發(fā)現(xiàn)時完全改變設(shè)計已經(jīng)不可能，結(jié)果只能是小改了事。
雖然國際上有很多主機廠包括奔馳、寶馬甚至法拉利，至今仍在與意大利設(shè)計公司合作，但只是利用一下他們的創(chuàng)意而已，深圳標(biāo)志設(shè)計公司。同樣的設(shè)計需求，既交給意大利的設(shè)計公司，也交給自己的設(shè)計中心，但最終設(shè)計開發(fā)還是由自己主導(dǎo)完成。而現(xiàn)在不少中國企業(yè)是完全依賴外方，即業(yè)界所謂的“交鑰匙”模式。
賓法設(shè)計總經(jīng)理羅威(Lowie Vermeersch)在都靈接受《汽車商業(yè)評論》專訪時表示，中國企業(yè)讓意大利人設(shè)計自然會受當(dāng)?shù)卦O(shè)計風(fēng)格影響，這些車型拿到中國賣，消費者或許會因為敬仰設(shè)計師的名聲而沖動購買。但是，這只是很短暫的市場行為，中國品牌還是沒有找到自己的特點。
一些中國自主品牌汽車企業(yè)在發(fā)現(xiàn)意大利大師不靈后，轉(zhuǎn)而尋求與本土設(shè)計公司合作。本土設(shè)計不但成本低許多，更重要的是本土設(shè)計公司更了解當(dāng)?shù)厥袌觯哺孟M者的口味。但與意大利設(shè)計公司相比，本土設(shè)計公司在經(jīng)驗、細(xì)節(jié)及數(shù)據(jù)庫等方面又存在不小的差距。
《汽車商業(yè)評論》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盲目、偏見、無知、不信任、糊弄抑或清醒，構(gòu)成了形容中國汽車造型設(shè)計的關(guān)鍵詞。正在逐步走向正確道路的中國自主品牌汽車，其造型設(shè)計卻呈現(xiàn)出一種魚龍混雜的局面。哪里是中國汽車自主品牌明晰的設(shè)計路徑？
喬治亞羅，曾為華晨設(shè)計中華轎車而為中國人所熟悉。這位年過古稀的老人最近脾氣較煩燥，動不動就愛發(fā)火。過去讓他興奮的辦公室電話鈴聲，現(xiàn)在成了他的“緊箍咒”，因為電話很可能是來自中國的設(shè)計合同的取消或延期。自去年底金融危機爆發(fā)以來，汽車主機廠削減了不少項目，這讓養(yǎng)著800多人的喬治亞羅壓力驟增。
“現(xiàn)在很多企業(yè)因為經(jīng)濟不景氣把項目卡掉，或者卡一部分，卡一部分意思就是先把造型做了，工程以后再說。因為最賺錢的不是造型，而是工程，可以要價很高。”剛剛離開喬治亞羅的烏玲高娃告訴《汽車商業(yè)評論》。
烏玲高娃先前是喬治亞羅公司中一名中國女造型師，今年4月因為公司不景氣而被炒了魷魚。她畢業(yè)于中央工藝美院，曾在德國惟一一個汽車設(shè)計學(xué)校SHPSZHEIN學(xué)習(xí)汽車設(shè)計，并在奔馳實習(xí)，后回到中央工藝美院教了2年工業(yè)設(shè)計課。1998年當(dāng)烏玲還是學(xué)生時，深圳標(biāo)志設(shè)計公司曾參與奔馳針對中國家庭的車型設(shè)計招標(biāo)，被奔馳選中后做成模型，并在1998年北京車展上展出。2008年6月她加入喬治亞羅團(tuán)隊。之前她曾希望在中國本土發(fā)揮自己的一技之長，但沒有一家公司向她敞開大門。
在意大利四大汽車設(shè)計公司中，喬治亞羅在中國的影響最大，業(yè)務(wù)也最多，其90%的業(yè)務(wù)是靠中國汽車公司，包括華晨、吉利、奇瑞、一汽及東風(fēng)等。而較早為中國汽車客戶設(shè)計的則是賓法，1996年哈飛汽車就找上門來，中意微客便是其成功作品，爾后華晨找它設(shè)計了駿捷、奇瑞找它設(shè)計了A3,它的客戶還包括江淮和長豐。
博通的客戶有奇瑞、上汽等，IDEA則有哈飛、海馬等。此外，還有許多運作更靈活的小設(shè)計公司，比如今年3月在都靈接受《汽車商業(yè)評論》專訪的道多索(Orazio Fusetti Daldosso)，他開辦的公司BLUSTILE與中國合作已近9年，客戶包括一汽、東風(fēng)、華晨、長城等。
中國自主品牌汽車之所以選擇意大利設(shè)計公司，主要是偏重他們的創(chuàng)意、名氣與經(jīng)驗。長安歐洲汽車設(shè)計中心造型主管盧奇(Luciano D'ambrosio)驕傲地對《汽車商業(yè)評論》說：“我們的創(chuàng)意已經(jīng)是骨子里的東西。”
“中國主機廠愿意到意大利買現(xiàn)成產(chǎn)品，還因為意大利經(jīng)過幾十年成長，積累了豐富經(jīng)驗，中國企業(yè)其實是過來買經(jīng)驗。”盧奇表示。與德國設(shè)計師不同，意大利設(shè)計師不僅有創(chuàng)意，還知道這個創(chuàng)意能不能在工程上實現(xiàn)。這樣可以少走彎路，為客戶節(jié)省時間與成本，這對于對設(shè)計還相當(dāng)陌生的中國公司來說尤為實用。深圳市中深世紀(jì)廣告有限公司為您提供品牌廣告設(shè)計,深圳標(biāo)志設(shè)計公司,企業(yè)標(biāo)志設(shè)計,深圳商標(biāo)設(shè)計服務(wù)。
在盧奇看來，中國的汽車公司還遠(yuǎn)未成熟，它們需要經(jīng)歷一個必然的成長道路。就像一個小孩剛剛學(xué)會走路的時候，最初需要媽媽幫扶，然后是偶爾幫扶，最后小孩完全靠自己走路。日本、韓國的汽車公司最初也是借助別人的經(jīng)驗，一步一步做起來的。
