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運動鞋設計如何做到創意=財富？

近一兩年，已經記不清多少次有多少人興致勃勃地和我聊起過“創意產業”。這個概念于我并不陌生，因為我所留學的國家是創意產業的發源地，同時我在英國所從事的行業也是該領域的前沿，所以當國內的朋友們抱著滿腔熱情地向我勾畫他們設想或參與的創意產業事件時，我還是饒有興致地期待我所接觸的創意產業與他們的碰撞出奇異的火花。但是久而久之，我發現國內外對于這個問題的理解還存在較大的差異，這也促使我冷靜下來思考“創意產業”在中國語境下的生存狀態，并由此引發“設計”在這種狀態下的立場與身份的反思。

在國內，深圳標志設計公司談及創意產業給人最鮮明印象的就是那些大大小小的創意產業的園區，在很多人看來這些幾乎可以成為“創意產業”的代名詞了。也難怪當業內業外人士把談論“創意產業”作為一種時尚時，話題都離不開形態名目各異，但是內容本質萬變不離其中的創意園區。從北京的798，深圳的田字坊、八號橋到杭州的LOFT49、杭絲聯166等等都是這一類園區的代表。

現實表明，這種創意產業的顯性形式之一，不論從模式還是短期效益上都有一定的吸引眼球和彰顯功績的效果。于是，它們熱鬧地在構筑著一個創意堆積的財富夢想，投資策劃方會津津樂道于他們是如何成功地招商引資，如何在規劃中實現成本收益的預期。也許對于他們而言，這樣的效益就已經涵蓋了從創意到財富的線性鏈接。但是，剝開形式看內容，除了硬件上把可以劃歸到“創意產業”范圍的行業集中到一起辦辦公之外（就這一點也做得不全面，目前還只是以藝術設計類為主），創意產業的引領者們是如何考慮在創意和產業之間真正構建有效的關系，是政策上的導向與扶持？還是專業上的引導與配合？我們都未見明顯痕跡。創意——市場——受眾——財富之間的本質關聯并沒有引起實質的關注。深圳市中深世紀廣告有限公司為您提供創意產業設計,深圳標志設計公司,創意設計,深圳商標設計服務。

由面及點，若將此問題落在設計領域來說，就涉及到創意——設計本質——設計市場——受眾——設計語境之間的關系。所以今天我要說的這樣一份可能存在的創意和貿易之間的契約，是如何把設計包含在其中的，換言之，設計究竟在這個鏈狀環節中該如何確立其身份并開始有效地介入以達到預期。