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人類視覺思維轉換成視覺語言上的“形”

將視覺思維轉換成視覺語言上的“形”，不僅需要豐富的社會意識，還需要很強的造型能力和概括能力。我們視覺感知的事物從來都不是單一的、靜止的、孤立的，它是大自然的有機體之一，它的存在是與大自然相輔相成的。我們在感知事物時，不能只體現由感官所理解的形體的真實，而應該是由思維中自覺或潛意識的力量在感性和知性方面所創造的神經真實。

所有呈現在我們眼前的“形”，雖然可以分割成各種客觀的構成要素，但在人類視覺中，每個“形”又決非這些要素的簡單之和！（這就如同咖啡的概念決非濃郁、苦、褐色、香之構成一般），而是從各種構成背景中“突現”出來的一個新的“格式塔”。深圳標志設計公司從這個意義上來說，這是對“形”的一次革命性的認識。著名的設計學家魯道夫、阿思海姆在《藝術與視知覺》一書中宣稱：“思維并非屬于視覺之外各項心理能力的特權，而是視覺本身的構成成份！”這個觀念等于是從理論上為現代視覺設計提供了有力的理論基礎.

由于人類視覺的這個特性，在創作中，我們不僅應注重訴諸理性思維的那部分意向，還要有意識地強化創作元素本身所具有的視覺沖擊力。創作元素的“形”存在于客觀世界之中本身并不產生任何意義，所有情緒化和感知上的成分都是人賦予的。

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每個元素都有其獨特的“形”的魅力，這種魅力并不是它本身所固有的，而是從每個觀眾所具有的文化背景中“突現”出來的。這也是創作者著力要表現的（設計者好比一個翻譯家一樣，他的任務就是盡力去把自己讀懂的大自然的語言翻譯成一種沖擊視覺的畫面語言）。創作者不僅僅要通過“形”去喚醒人們的社會意識，還要通過那些“形”本身所特有的能與人類心靈直接感應的屬性來震撼讀者。以取得與觀者的最強烈的共鳴。