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品牌命名做哪些工作
品牌名稱就是品牌的名字,包括字形、字義與字音。品牌名稱是品牌的核心要素,是品牌生命特征的濃縮,在品牌名稱的基礎(chǔ)上延伸出品牌LOGO,即“品牌名稱+標(biāo)識(shí)+圖案+色彩”等。
一個(gè)好的品牌名稱本身就是一句最簡(jiǎn)短、最直接的廣告語,能夠迅速而有效地表達(dá)品牌的中心內(nèi)涵和品牌聯(lián)想。例如,“雀巢 選品質(zhì) 選雀巢”、“萬寶龍 非君莫屬”、“福特汽車: 活得精彩”、“柯達(dá) 分享此刻 分享生活”、“諾基亞,科技以人為本”.名稱的好壞,關(guān)系到品牌的成敗。
深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司中深世紀(jì)廣告認(rèn)為;品牌命名要具備哪些特性?
1、是品牌最基本的核心要素。品牌名稱代表的品牌,給消費(fèi)者以品牌印象和整體評(píng)價(jià)。一提到某一品牌名稱,人們很快對(duì)該品牌所代表的品類、質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)、層次等有一個(gè)總的概念。因此,品牌命名的過程是一個(gè)將市場(chǎng)、定位、形象、情感、價(jià)值等轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷力量的過程。
2、是一種社會(huì)屬性、人文屬性。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下,品牌名稱是一種經(jīng)濟(jì)屬性、企業(yè)屬性,是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一種文化現(xiàn)象。產(chǎn)品名稱則不同,它是根據(jù)產(chǎn)品的自然屬性和功能來命名的。同一種產(chǎn)品由不同的企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn),會(huì)有不同的品牌名稱。例如,同樣是汽車產(chǎn)品,就有奔馳、寶馬、奧迪、沃爾沃、豐田、本田等不同的品牌名稱,甚至同一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的同一類產(chǎn)品,由于其性能、款式等的不同,也可以用不同的品牌名稱以示區(qū)別。
品牌命名的原則
簡(jiǎn)單易記住。IBM是全球知名品牌之一,它被譽(yù)為“藍(lán)色巨人”.它的全稱是“國(guó)際商用機(jī)器公司”(International Business Machines),這樣的名稱不但難記憶,而且不易讀寫,在傳播上給自己制造了障礙,為了方便識(shí)記,國(guó)際商用機(jī)器公司設(shè)計(jì)出了精簡(jiǎn)的“IBM”的字體造型,統(tǒng)一對(duì)外傳播,獲得的工業(yè)用戶的認(rèn)可,樹立了高科技領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者形象。
瑯瑯上口。吉普(Jeep)汽車的車身都帶有GP標(biāo)志,并標(biāo)明是通用型越野車,Jeep 即是通用型的英文general purpose首字縮寫GP的發(fā)音。但有另一種來源之說,稱其來源于一部連環(huán)畫中的一個(gè)怪物,這個(gè)怪物總是發(fā)出“吉--普,吉--普”的聲音。非常容易發(fā)音和易于傳播。

正面聯(lián)想。寶潔公司的“舒膚佳”香皂品牌,舒就是舒服,膚就是肌膚,佳就是佳品。連起來的品牌聯(lián)想:舒服肌膚的佳品,舒膚佳。“汰漬”洗衣粉品牌,汰是淘汰,漬是污漬,汰漬就是淘汰污漬。深圳市中深世紀(jì)廣告有限公司為您提供品牌名稱,深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)公司,品牌logo設(shè)計(jì),深圳商標(biāo)設(shè)計(jì)服務(wù)。
暗示產(chǎn)品屬性。好的品牌,人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類型的產(chǎn)品,例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創(chuàng)可貼等,勁量用于電池,恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了產(chǎn)品持久強(qiáng)勁的特點(diǎn);固特異用于輪胎,準(zhǔn)確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅(jiān)固耐用的屬性。它們中的一些品牌,甚至已經(jīng)成為同類產(chǎn)品的代名詞,也就成為了品類的象征,代表品類的品牌就是王者品牌,讓后來者難以下手。