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立邦遭“傍”折射品牌管理漏洞
遭遇專賣店售假風波之后，立邦涂料又遭遇“傍”品牌行為侵擾。最近，北京市工商局發布的質檢報告顯示，一個名為“廣東立邦”的品牌因耐洗刷性、對比率兩項指標不合格登上質量黑榜， 立邦涂料稱與自己無關，標稱生產企業深圳思錦涂料稱自己生產的產品不會不合格，一時間，“廣東立邦”從何而來竟成迷案。業內人士稱，立邦只通過工商部門在零售渠道打假，不從源頭阻止生產企業造假，折射出品牌管理上的漏洞，讓“傍”名牌造假有機可乘。
廣東立邦不是立邦？
8月23日，北京市工商局發布的流通領域室內裝飾裝修材料類商品質量監測公告顯示，商標為廣東立邦、規格為18L/桶、生產日期或批號為2013/1/9、生產企業為深圳思錦涂料有限公司的一款金裝全效星級版五合一內墻乳膠漆，因耐洗刷性和對比率兩項指標不合格登上質量黑榜。
“廣東立邦”，不就是“立邦”嗎？是不是立邦在廣東的品牌？隨著廣東立邦成為質量黑榜主角，人們把懷疑的眼光拋向了大名鼎鼎的立邦涂料——立邦竟然造假！
2012年，在立邦涂料授權專賣店里出現假貨，讓立邦品牌嚴重受損，其渠道管理上的問題暴露無遺。如今立邦在市場上還被查出不合格產品，那立邦豈不是會聲名掃地？北京商報記者就此垂詢立邦中國公司，其公關中心企業品牌傳播負責人徐瓊鷙當即表示：雖然這個廣東立邦生產的也是涂料，但它與立邦毫無關系，這是“傍”名牌行為。
“北京工商局公布的裝修材料檢測報告中所指不合格產品‘金裝全效星級版五合一內墻乳膠漆’為深圳思錦涂料有限公司所生產，與立邦中國無任何關聯。”立邦中國公司在隨后發布的聲明中明確撇清與廣東立邦的關系。不過，徐瓊鷙承認，廣東立邦登質量黑榜已經殃及立邦的品牌聲譽。
思錦涂料否認造假
盡管北京工商局的質檢報告中明確顯示，不合格的廣東立邦涂料由深圳思錦涂料有限公司生產，該公司卻向北京商報記者斷然否認自己造假。“我們沒生產過廣東立邦這個牌子的產品，我們更沒有造假。”深圳思錦涂料有限公司一位銷售主管表示。
深圳標志設計公司中深世紀廣告認為；此前已有兩起工商部門查處的涂料造假案中，有三款產品品牌名中有“立邦”字樣，標稱的生產企業都是深圳思錦涂料有限公司，一次是2008年宿遷市宿豫工商局在當地某涂料公司查出的品牌為“陽光立邦”的墻面漆，另一次是2008年清鎮市工商局在當地市場查出的品牌為“立邦新時時麗”的乳膠內墻漆和品牌為“新時代立邦”的乳膠漆。有意思的是，立邦涂料稱這兩起事件均屬于“傍”品牌行為，而深圳思錦涂料有限公司則否認這些不合格產品是他們生產的。
深圳思錦涂料官網顯示的主營業務是涂料生產，旗下的涂料品牌包括思錦、樂華仕、六邦等。該公司負責人一直反復強調，“沒有生產過帶‘立邦’字樣的不合格涂料產品，這些產品上出現我們的廠名，可能是其他企業盜用我們的公司名稱進行生產，我們也是受害者”。對于此前曾有多款假冒立邦品牌的產品均貼上了深圳思錦涂料的標簽，該負責人表示：“我們已經習慣了，反正偽劣產品也不是我們生產的，工商局處罰的也不是我們，隨它去吧！”
立邦品牌管理存漏洞
“廣東立邦”與立邦無關，又遭到標稱生產企業深圳思錦涂料的否認，它到底來源何處，一時之間成了一個謎。然而，這個“謎”的背后，卻是立邦自身品牌管理存在的漏洞。
自從專賣店售假風波之后，立邦強化了渠道管理。授權經銷商售假現象是否真正杜絕，尚不得而知，但面對“傍”品牌現象立邦的不作為，卻助長了造假之風。對于此次廣東立邦以及此前多次冠以“立邦”字樣的品牌出現不合格產品，立邦稱“只能通過工商部門對涉事經銷商進行查處”，對于為何不想辦法把頻繁出現在“傍”品牌名單上并屢次被檢出產品不合格的深圳思錦涂料有限公司告倒，徐瓊鷙表示：“那就不關我們的事兒了。” 深圳市中深世紀廣告有限公司為您提供品牌,深圳標志設計公司,深圳包裝設計公司,深圳商標志設計服務。
業內人士認為，品牌管理是門學問，渠道管理更是難上加難。立邦與其去堵零售市場不如去堵造假源頭，深圳思錦涂料有限公司多次出現“傍”立邦的現象，而且多次查出其生產的產品不合格，絕非巧合，立邦應該通過法律手段去找該公司徹查，聽之任之的不作為做法，恐怕是因立邦自身有難言之隱吧！
