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中深世紀廣告對創(chuàng)意概要的理解

品牌概要要是對品牌實質(zhì)和屬性所形成的共識，而創(chuàng)意概要則綜合創(chuàng)意團隊需要知道的那些東西，以便吻合創(chuàng)建過程的總體目標來工作。創(chuàng)意概要也必須得到關(guān)鍵決策者的批準，然后才能開展那些具體工作。最好的創(chuàng)意概要是客戶與設(shè)計公司之間協(xié)作的結(jié)果。創(chuàng)意工作包括命名、重新標志設(shè)計、關(guān)鍵信息開發(fā)、品牌結(jié)構(gòu)、包裝設(shè)計，一直到綜合體系的設(shè)計等品牌標識的所有方面。

創(chuàng)意概要的撰寫是在調(diào)查結(jié)果完成，品牌概要得到了批準之后。創(chuàng)意團隊的每個成員都要得到品牌概要和創(chuàng)意概要的副本，還要得到調(diào)查結(jié)果的副本。

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